★ Facebook广告就该这样玩 ★

★ Facebook广告就该这样玩 ★插图

当你在设计Facebook广告时,需要考虑很多的要素:你的广告受众是你的潜在客户吗?你的广告图片尺寸是否符合比例?你投放的广告类型是否正确?           

Facebook每月使用人数超过26亿,是一个极佳的广告投放平台,为了帮助您实现最佳的广告效果,爱普整理了一份广告设置清单供您参考。

1. 在Facebook广告管理器中创建一个账户

您可以通过使用Facebook的广告管理器来管理你的广告情况。

仪表板上你可以查看你每日的广告花费金额。仪表盘上有很多的广告数据,你甚至可以创建一个自定义视图。在仪表盘上你可以看到你的广告设置关键词,广告覆盖率、点击频率和成本,这些数据能够让你轻松评估你的广告效果。

为了使用Facebook广告管理器,你需要一个Facebook商业页面。这是因为你不能通过个人界面运行广告。

你需要按以下步骤来运行广告:

.导航到 https://www.facebook.com/business/tools/ads-manager

.点击 “Go to Ads Manager”的按钮

.在广告账户设置页面确认你的信息

.设置你的付款方式

.保存

设置完毕后,你就可以通过广告管理器来管理你的Facebook广告了。

2. 通过Facebook广告管理器创建广告

登录到广告管理器后,你会看到一个仪表板,你的所有投放活动、广告集和广告将被列出,包括它们的引流效果。

要通过Facebook广告管理器创建一个新的广告系列、广告集或广告,请将标签移至你想要创建的广告类型,并点击这些广告类型最左边的绿色 “创建 “按钮,如下图所示。你可以从这个截图中看到,我们目前被设置为创建一个新的广告系列。

★ Facebook广告就该这样玩 ★插图1

3. 选择一个目标

你可以根据广告投放的目标而设计你的Facebook广告管理器,在广告开始之前,广告管理器会提示你为你的广告活动设置一个目标。

Facebook准备了大约11种常见的广告目标,包括从提升品牌知名度,到下载你的APP,再到增加你的在线商店的流量等等。Facebook可以根据设置你的目标,向你提供最适合的广告选项。Facebook的广告选项包括:

品牌知名度

覆盖率

网站流量

参与度

应用程序安装

视频浏览量

潜在客户

信息

转换率

目录销售

商店流量

举个例子,这篇文章的目的也是给爱普带来更多的流量。当我们在选择这个选项时,Facebook会提示输入想要推广的URL。如果你使用营销自动化软件,一定要为它创建一个单独的跟踪URL,并使用UTM参数,确保能够跟踪这个广告的流量和转化率。选定完成后,Facebook将显示最合适的广告选项。

4. 选择你的受众

你的下一步是找到你的目标受众 — 你可以为属于同一广告系列的每个广告单独设置受众特征。如果你刚开始在Facebook上做付费广告,你很可能要多尝试几个不同的目标选项,直到你找到你的目标受众。

为了帮助你缩小目标范围,Facebook的定位标准附有一个表格 。这个工具位于受众定位字段的右边,帮助你将你所有选择的受众特征都考虑在内,以便得出一个潜在的覆盖人群。

如果你没有想好是将广告投放给所有人,或是只投放给一小部分特定的人,你需要好好考虑一下你的广告投放主要目的。如果你想提高流量,你可以把重点放在会对你的产品感兴趣的那类人身上。然而,如果你只是想推广品牌或者介绍一个全新的产品,那么你可以将你的受众再扩大一点。

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Facebook内置的目标定位功能非常广泛,包括以下选项:

地点

年龄

性别

语言

关系

学历

工作情况

财务

财产

家族

年代

父母

政治(仅限美国)

生活事件

兴趣爱好

行为习惯

联系

一旦你找到一个合适的客户群体,你可以在Facebook上你保存这些受众,以便以后再次使用。

5. 设置你的预算

你可以在Facebook上设置你的每日预算或总预算。以下是它们之间的区别:

每日预算: 如果你希望你的广告设置为当日连续投放,你可以设置为采用每日预算来控制成本。如果您使用每日预算,Facebook将控制你每天的支出。不过一个广告组的最低每日预算是1美元,且必须至少是你的CPC的2倍。

预算:如果你想长期投放该广告,你可以设置为采用总预算来控制成本。如果您使用每日预算,Facebook将控制你这段时间的支出。

★ Facebook广告就该这样玩 ★插图3

如果你还要进一步设置你的预算,你可以在“高级选项”中进行设置。

时间设置

你还可以设置你的广告投放的时间,例如是立刻即开始投放,或者在某段时间内进行投放。

优化和定价

如果你不希望Facebook为你设置最佳出价,你会想选择手动出价。这个选项可以让你控制你的广告成本。Facebook也会根据其他广告商的出价金额,给你提供一个建议的出价。

6. 创建广告

你希望你的广告是什么样子的?这完全取决于你的目标。

如果你想增加网站的点击量,Facebook的广告会建议添加点击网站的广告选项。广告选项一般分为两种形式:链接广告和轮播广告。你可以展示具有单一的图片广告(链接广告)或一个有三到五个滚动图片的多图片广告(轮播广告)。

举个例子:

链接广告

★ Facebook广告就该这样玩 ★插图4

轮播广告:

★ Facebook广告就该这样玩 ★插图5

除此之外,你还需要让你的广告具有创意,这样才能吸引更多的人点击你的广告。对于不同类型的广告,Facebook会给出不同的设计标准。

对于单一图片广告,Facebook要求广告满足以下要求:

描述:125个字符

广告标题:25个字符

图片比例:1.91:1

图片分辨率(包括CTA):1080 x 1080像素

对于轮播广告,Facebook要求广告满足以下要求:

建议图片尺寸:1080 x 1080像素

图像比例:1:1

描述:125个字符

标题:40个字符

链接描述:20个字符

你的图片不得包含超过20%的文字。

以上是以 “流量 “为目标的广告选项。

如果你选择了 “提升你的帖子热度”,你会看到不同的广告选项,如页面帖子参与度。

确定好广告类型后,你可以设置你的具体广告展示方式。他们提供的选项包括:桌面端newsfeed广告,移动端newsfeed广告,以及桌面右栏广告。

桌面端newsfeed广告

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移动端newsfeed广告

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桌面右栏广告

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需要注意的是,如果你的广告没有与Facebook页面关联,你将只能运行桌面右栏广告。

7. 监测广告效果

投放了广告以后,相信你对广告的收益会非常关注,你可以通过Facebook广告管理器和营销软件来监测广告的效果。

根据Facebook的说法,以下是需要关注的关键指标:

业绩:可以进一步定制显示部分,包括结果、覆盖率、频率和印象等指标。

用户参与度:可以进一步定制,包括页面喜欢数、页面参与度和帖子参与度等指标。

视频:可以进一步定制,包括视频浏览量和视频浏览量的平均百分比等指标。

网站:可以进一步定制,包括在网站上的行为、付款、购买和添加到购物车等指标。

应用程序:可以进一步定制,包括应用安装、应用参与、信贷支出、移动应用行动和每个应用参与成本等指标。

活动:可以进一步定制,包括事件响应和每个事件响应的成本等指标。

点击率:可以进一步定制,包括点击量、独特点击量、CTR(点击率)和CPC(每次点击成本)等指标。

设置:可以进一步定制,包括像开始日期、结束日期、广告集名称、广告ID、交付、出价和目标等指标。

无论你用哪种指标来衡量你的广告效果,你都可以在广告管理器中找到这些数据。

当你进行广告分析时,你可以从四个方面分析你的数据:

账户层面

活动层面

广告集级别

广告级别

8. 分析Facebook的广告效果                                                                                                                                                        

你可以通过电子邮件接收自定义广告效果报告。以下是设置方法:

.通过上面的主菜单导航到分析和报告

.选择广告报告

.选择创建自定义报告

.选择并打开一个已保存的报告

.在保存图标旁边选择另存为

.给你的报告起个名字,并勾选发送电子邮件

.按照提示,编辑并确认你的报告偏好

以上是Facebook广告的基础流程,相信你已经对广告投放有了一定的了解,如果您对Facebook广告投放还有什么疑问,可以随时联系爱普帮您哦!

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