在线上数字营销中，登陆页是访客在点击电子邮件中的链接或来自谷歌、必应、YouTube、Facebook、Instagram、Twitter等地的广告后转跳至的页面。着陆页是一个独立的网页，它是专门为营销或广告活动而创建。
其他的网页可能希望访客去查看网站上不同的内容，但着陆页往往只希望访客去做一件事，例如提交信息资料等等，这种行为能够有效提高营销活动的转换率，同时也是有限降营销成本的最佳选择。
上图是一个线上销售的营销漏斗模型。着陆页的位置在漏斗顶部，它出现在潜在客户点击广告、电子邮件或网络上其他地方的链接之后，也是发生实际销售转换（如购买、注册或登记）的地方。
Q. 为什么要单独设一个着陆页呢？不能采用其他页面做为着陆页面吗？
A. 从理论上来说，您当然可以采用任一页面作为着陆页面。不过一般其他页面都会有大量链接，例如主页，您会布置很多选项，那么访客这个时候就有可能会跳出浏览其他内容。而着陆页的目标很明确，只引导客户做一件事情，这样访客才更可能完成您希望的要求，您的转化率才高。
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主页和登陆页的区别
为什么登陆页的转化率往往是最高的呢？下面是一个主页和一个着陆页，您可以看到主页上有大量的跳转链接，而着陆页只有一个。
对于访客来说，打开主页可以看见很多的内容，他们可以查看你的公司信息，你公司的其他产品，甚至看到你公司的招聘信息。表面上来看好像是有助于顾客进一步了解你的公司，但从业务的角度来说，你可能更希望客户直接下单，或者留下他的联系方式，毕竟存在客户浏览完你的网站就什么也不做的可能性。太多的选择其实也是一种干扰，这就是为什么专业的营销网站不会给访客太多的选择，而是专门设计一个选择单一的着陆页，来引导访客完成他们所期待的动作。
一般来说着陆页都是为某项产品量身定做的，您点击“奔驰”轿车的广告，着陆页一定不会给您介绍他们的suv，着陆页的目标非常清晰，它所展示的一切都在努力将这些访问者变成客户，努力转换广告已经获得的流量。这就是着陆页的力量!
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着陆页常见类型
一般来说，着陆页可以划分为以下几种类型：
潜在客户登陆页
也被称为 “线索生成 “或 “线索捕获 “页面，这些页面主要提供了一个客户填写信息的表格，例如用来收集客户的姓名和电子邮件地址。
B2B营销人员通常使用这种类型的登陆页面来建立一个潜在客户的名单。他们有时会提供免费的服务，如发放免费的电子书或组织网络研讨会，以换取客户联系信息。
点击着陆页
经常被电子商务和SaaS（软件即服务）营销人员使用，点击页面直接用于商品销售或服务订阅。通常在页面直接设置一个提交订单的界面，引导访问者直接进入付款流程（如应用商店）或完成交易。
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引导访客点击着陆页的方法
付费广告
大多数搜索引擎包括都会把付费广告放在最前面。当客户查找某样东西时（例如，”每月奶酪俱乐部”），这些广告会首先出现在搜索结果中，而且广告的字眼会写的很小。以下是一个典型例子：
与页面上的其他结果不同，点击付费广告是需要付费的。你需要根据客户常用的搜索词或他们感兴趣的内容去吸引他们。
最重要的是，当你创建一个广告时，你可以通过链接将你的访问者引导至你的着陆页，进一步促进转化。
在Facebook、Instagram、Twitter或LinkedIn等社交媒体网站上投放广告，是针对那些对你的品牌特别感兴趣的人和社区的一种绝佳推广方式。每个社交渠道都有自己的特点。例如，Instagram很适合推广具有强烈视觉吸引力的产品和生活方式品牌。另一方面，B2B广告商更喜欢使用LinkedIn来与特定行业工作的专业人士建立联系。
电子邮件营销活动
电子邮件经常被认为为最有效的营销渠道，因为与其他平台相比，它的影响力巨大（而且成本低）。有研究预测，到2022年全球将有42亿电子邮件用户，占比超全球人数50%。
电子邮件和登陆页面的强大组合既可以用来培养与客户的现有关系，也可以用来获取新客户。在建立了一个联系人名单后，你可以通过精美的邮件来吸引客户，而登陆页面则填补了细节，并引导访问者进行购买。
自然搜索流量
“自然流量 “为未通过付费行为而吸引到的流量。通过在你的网站或登陆页面上发布优质的内容，就可以让网页更频繁地出现在相关搜索结果中。你的内容排名越高，网站排名就越好。
不过称“自然流量”是”免费”的还是有失偏颇。因为这并不意味着企业不会投入时间和金钱。为了获取更高的自然排名，往往需要相关领域的专业人士通过战略布局、技术优化和优质的内容创作才能实现。这也是搜索引擎优化（SEO）的背后逻辑。
